Home / Artikel / Karir Seorang Digital Marketing: Modul XIV

Karir Seorang Digital Marketing: Modul XIV

Posted on by rumahdi1

Modul 14: Membuat Social Media Content Pillar, Content Mix, dan Content Calendar yang Efektif untuk Memaksimalkan Brand Engagement di Media Sosial

Pendahuluan

Dalam strategi Digital Marketing, keberhasilan kampanye organik sangat bergantung pada perencanaan konten yang matang. Social media content pillar, content mix, dan content calendar merupakan tiga elemen utama yang membantu meningkatkan engagement dan membangun brand awareness secara efektif. Misalnya, content pillar membantu brand untuk tetap konsisten dalam menyampaikan pesan dan membangun identitas yang kuat. Content mix memungkinkan audiens untuk mengonsumsi informasi dengan cara yang berbeda, seperti video yang menarik lebih banyak perhatian dibandingkan teks. Sementara itu, content calendar memastikan bahwa konten dipublikasikan secara teratur sehingga meningkatkan kehadiran brand di media sosial dan mempertahankan keterlibatan audiens. Artikel ini akan membahas teknik dan strategi dalam menyusun ketiga elemen tersebut.

1. Social Media Content Pillar

Content pillar adalah tema besar atau kategori utama yang digunakan sebagai dasar dalam membuat konten media sosial. Dengan content pillar, konten menjadi lebih terstruktur dan sesuai dengan tujuan brand. Sebagai contoh, Nike menggunakan content pillar seperti inspirasi olahraga, edukasi kebugaran, dan cerita atlet untuk menjaga konsistensi mereknya di media sosial. Dengan strategi ini, mereka berhasil meningkatkan engagement melalui storytelling yang menarik dan relevan dengan audiens mereka.

Cara Membuat Content Pillar yang Efektif:

  1. Kenali Audiens – Gunakan data demografi dan perilaku audiens untuk menentukan topik yang relevan.
  2. Identifikasi Tujuan Brand – Apakah ingin meningkatkan brand awareness, engagement, atau konversi?
  3. Tentukan 3-5 Pilar Konten – Contoh pilar konten untuk properti:
    • Edukasi: Tips membeli kavling, keuntungan investasi properti
    • Promosi: Highlight promo, testimoni pelanggan
    • Engagement: Q&A, polling seputar properti
    • Behind the Scene: Proses pembangunan, wawancara developer
    • User-Generated Content: Cerita dari pembeli, review properti

2. Content Mix

Content mix adalah variasi format konten yang digunakan untuk meningkatkan engagement. Setiap jenis konten memiliki dampak yang berbeda terhadap interaksi audiens. Misalnya, video pendek seperti Instagram Reels atau YouTube Shorts cenderung menarik lebih banyak perhatian dan meningkatkan retensi, sementara infografis lebih efektif dalam menyampaikan informasi kompleks secara ringkas. Carousel post membantu meningkatkan waktu tayang karena pengguna harus menggeser beberapa slide untuk melihat seluruh konten. Sebuah studi dari Socialinsider menunjukkan bahwa carousel post memiliki engagement rate 1,92% lebih tinggi dibandingkan dengan gambar tunggal atau video di Instagram. Brand seperti Airbnb juga telah berhasil meningkatkan interaksi dengan audiens mereka dengan menggunakan carousel post untuk membagikan cerita inspiratif dan tips perjalanan. dan polling di Instagram Story dapat meningkatkan keterlibatan langsung dari audiens melalui voting atau tanya-jawab.

Jenis-jenis Content Mix:

  1. Video (Short-form & Long-form) – Instagram Reels, YouTube Shorts, IGTV
  2. Infografis – Data properti dalam bentuk visual menarik
  3. Carousel Post – Slide berisi informasi mendalam
  4. Story & Polling – Interaksi langsung dengan audiens
  5. Artikel Blog & Microblogging – Postingan LinkedIn, Medium, atau caption panjang di Instagram
  6. User-generated Content (UGC) – Testimoni pelanggan dan repost konten dari user

3. Content Calendar

Content calendar berfungsi untuk mengatur jadwal posting sehingga strategi konten lebih terencana dan konsisten.

Cara Membuat Content Calendar yang Efektif:

  1. Tentukan Frekuensi Posting – Misal:
    • Instagram Feed: 4x/minggu
    • Instagram Story: 3x sehari
    • Reels: 2x/minggu
  2. Gunakan Tools – Seperti Trello, Notion, atau Google Sheets untuk membuat jadwal
  3. Gunakan Template Content Calendar (Lihat contoh di bawah)
  4. Evaluasi dan Sesuaikan – Analisis engagement dan sesuaikan strategi sesuai data

Istilah yang Harus Dikuasai:

  1. Engagement Rate – Rasio interaksi terhadap jumlah pengikut
  2. Reach & Impressions – Jumlah audiens yang melihat konten
  3. UGC (User-Generated Content) – Konten yang dibuat oleh pelanggan
  4. CTA (Call to Action) – Ajakan bertindak untuk audiens
  5. Hashtag Strategy – Teknik penggunaan hashtag untuk menjangkau audiens lebih luas
  6. Content Repurposing – Mengubah satu konten menjadi berbagai format

10 Pertanyaan yang Mungkin Ditanyakan oleh Audiens:

  1. Apa perbedaan content pillar dan content mix?
    • Content pillar adalah kategori utama, sedangkan content mix adalah variasi format konten.
  2. Berapa banyak content pillar yang ideal?
    • Biasanya 3-5 pilar untuk menjaga fokus tanpa membatasi kreativitas.
  3. Bagaimana cara mengetahui content pillar yang tepat?
    • Dengan riset audiens, analisis kompetitor, dan memahami tujuan brand.
  4. Apakah harus posting setiap hari?
    • Tidak selalu, yang penting adalah konsistensi dan kualitas.
  5. Bagaimana cara mengukur keberhasilan content strategy?
    • Dengan melihat engagement rate, reach, dan konversi.
  6. Bagaimana cara mengatur content calendar?
    • Gunakan tools seperti Trello, Google Sheets, atau Notion.
  7. Apa saja contoh CTA yang efektif?
    • “Klik link di bio untuk info lebih lanjut!”, “Tulis di komentar pendapatmu!”
  8. Bagaimana cara membuat caption yang menarik?
    • Gunakan storytelling, pertanyaan, dan CTA yang jelas.
  9. Apakah harus selalu menggunakan hashtag?
    • Ya, tapi harus relevan dan tidak berlebihan (5-10 hashtag ideal).
  10. Bagaimana cara meningkatkan engagement secara organik?
  • Gunakan strategi interaktif seperti polling, Q&A, dan UGC.
  • Kolaborasi dengan mikro-influencer untuk menjangkau audiens yang lebih spesifik.
  • Gunakan konten interaktif seperti kuis, giveaway, atau tantangan yang mendorong partisipasi audiens.
  • Optimalkan penggunaan Instagram Stories dan fitur interaktif seperti stiker, jajak pendapat, dan pertanyaan.
  • Bangun komunitas dengan cara berinteraksi secara aktif di komentar dan DM untuk meningkatkan loyalitas pengikut.
    • Gunakan strategi interaktif seperti polling, Q&A, dan UGC.

Peralatan atau Aplikasi yang Digunakan:

  1. Canva – Desain grafis dan infografis
  2. Trello / Notion – Manajemen content calendar
  3. Meta Business Suite – Jadwal posting dan analisis performa
  4. Google Sheets – Template content calendar
  5. CapCut / InShot – Editing video pendek
  6. AnswerThePublic – Riset topik konten
  7. Instagram Insights – Analisis engagement

Contoh Template Content Calendar

Tanggal Platform Jenis Konten Tema CTA
20 Feb IG Feed Carousel Edukasi Simak tips di slide!
21 Feb IG Story Polling Engagement Pilih mana yang favorit?
22 Feb Reels Video Promosi Klik link di bio!
23 Feb IG Feed Testimoni UGC Baca cerita pelanggan!

Kesimpulan

Setelah membaca artikel ini, pembaca seharusnya dapat:

  1. Memahami konsep content pillar, content mix, dan content calendar
  2. Membuat content pillar yang sesuai dengan brand
  3. Menggunakan variasi content mix untuk meningkatkan engagement
  4. Membuat dan mengelola content calendar dengan tools yang tersedia
  5. Menganalisis dan mengoptimalkan performa konten

Artikel ini dirancang agar mudah dipahami dan dapat langsung dipraktikkan. Langkah pertama yang dapat dilakukan adalah mengidentifikasi tiga hingga lima content pillar utama yang relevan dengan brand dan audiens. Misalnya, dalam industri properti, content pillar dapat mencakup edukasi tentang investasi properti, promosi proyek terbaru, dan testimoni pembeli. Sementara dalam industri fashion, content pillar dapat berupa tren mode terkini, tutorial styling, dan cerita di balik produksi pakaian. Dengan pendekatan ini, konten akan lebih sesuai dengan kebutuhan dan minat audiens. Mulai dengan melakukan riset sederhana melalui Instagram Insights atau Google Trends untuk melihat topik yang paling diminati oleh target pasar. Jika diterapkan dengan baik, strategi ini akan membantu meningkatkan brand engagement secara signifikan.

Studi Kasus: Iklan Kavling Granada Land (Instagram)

Untuk praktek iklan Kavling Granada Land, strategi organik yang bisa diterapkan:

  1. Content Pillar:
    • Edukasi: Keuntungan investasi kavling di Granada Land
    • Promosi: Penawaran harga dan fasilitas
    • Engagement: Polling “Jika punya kavling, ingin dijadikan apa?”
    • Testimoni: Cerita sukses pembeli kavling
  2. Format Konten:
    • IG Reels: Virtual tour lokasi
    • Carousel: Keunggulan Granada Land dalam 5 slide
    • Story: Q&A seputar pembelian kavling
    • Feed Post: Grafik kenaikan harga properti

 

Dengan strategi ini, engagement dan awareness iklan bisa meningkat tanpa perlu bergantung hanya pada iklan berbayar. Sebagai contoh, kampanye serupa yang dilakukan oleh brand properti lain menunjukkan peningkatan engagement hingga 30% setelah menerapkan strategi content pillar dan content mix yang konsisten. Selain itu, studi kasus dari beberapa bisnis real estate di Instagram menunjukkan bahwa kombinasi video Reels dan user-generated content mampu meningkatkan reach hingga dua kali lipat dalam tiga bulan.

Butuh Bantuan?